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关于CPI调查工业规格品更新的思考
西宁市统计局:http://xntjj.xining.gov.cn    来源:中国信息报    创建时间:2018/5/31 11:22:19    
  当前居民消费价格指数(以下简称“CPI”)调查,主要是通过采集代表规格品的价格来反映该类别商品的整体变动趋势。工业品作为CPI调查的重要组成部分,是及时反映市场价格变化的中坚力量,但因规格品的销售方式、更换周期与食品、服务类有所区别,采价难度也随之增加。为准确采集商品价格,掌握市场价格走势,抓住规格品更新换代规律就显得尤为重要。笔者通过走访当地大型商场、家电卖场、汽车4S店等地,实地了解以衣着、电器、汽车等规格品为代表的工业品更新换代周期情况,并针对如何替换该类别规格品谈谈几点想法。
  工业品的更新换代规律
  在目前居民消费价格调查制度中,衣着、家电产品、电脑等工业品每月采集两次,手机、汽车每月采集一次;每年年底会针对全部规格品作一次全面摸底,排查当前所选择调查规格品是否具备代表性,是否需要更换。
  衣着更换应季而变。一是四季分明,超前扮装。衣着类商品更换周期以换季为准,总体规律为提前一个季度左右上新款。大部分商品的上架时间为:春款在每年农历新年后开始到货,4-5月左右上夏款,7-8月上秋款,10月中旬上冬款,其中应季款根据销量,厂家陆续发货。大部分商品更换周期在3-4个月。另外服装一般在新款上市后,保持正常销售量的情况下,1-2个月便开始陆续打折,且折扣力度不断增加,直至售罄、换季返厂,因此规格品更换既要考虑季节变换,也要考虑商品销售周期和市场销售情况。二是鞋跟时令,款随潮起。鞋类商品与服装更换周期大体相同,但也有自己的特点。例如Nike运动鞋,不同的鞋有不同的更换时间,时间最长的是延续款,每年上新一次,只在外形上有所变化,分年度更新;气垫鞋、高帮鞋一年可以连续卖三个季度,即春、夏、秋,主要针对健身人群;网鞋一般4月份左右到货,销售时间为每年的5月至10月;拖鞋不一定每年都有,6月底、7月初到货,每年进货量比较少,售罄即止。商务类鞋大体按照季度更新,提前一个季度到货。
  电器迭代参差不齐。一是小巧玲珑易转型。小家电一般更新速度较慢,但因品种繁多,同样可以满足不同百姓的生活需求。经典款会长期售卖,升级换代一般体现在外观小巧、材质优化、功能升级。比如,微波炉进一步优化减少噪音;电水壶增加除滤功能,提升除滤效果;榨汁机材质更优,提高出汁率等。据销售人员反映,除特别节日促销外,每年4-6月是新款到货高峰,8月至年底受消费偏好以及装修黄金期影响,销售量会更好一些。二是大型家电强核心。大型家用电器产品的更新速度整体规律一般在2-5年间居多,百姓日益增长的功能需求以及品牌竞争压力促使产品不断优化升级。其中高端产品更新速度高于中、低端产品,最快则半年左右就会推出新品。因为大品牌更加注重核心技术,在保证核心技术不变的同时,进一步优化细节,同一系列一般价位相差不多,但在外观、功能上会略有改进。三是基因不变重细节。手机、电脑更新换代周期较短,一般半年到一年左右就会更新。短期内的更新换代升级,大体上不会有太大变动,主要侧重于细节上的优化。比如,屏幕尺寸、材质改变,提高运行速度等;电脑更新周期会比手机稍长一些,主要表现在CPU处理器、显卡升级等新技术新工艺的发明,另外品牌竞争也会加快新品研发、上市速度。百姓收入的增加,对电子产品功能需求的提升,加快了新产品的更新速度。而要出现比较大的变动,以淘汰为主要目标的更新换代一般在3-5年左右。
  汽车更新各有千秋。一是小打小闹型。这种改变是基于销量较好、市场占有率较高的车型,为了不断满足消费者的视觉美感和口碑,大概1-3年期间会进行增配或改款。通过细节和配置的增减,以回应市场反馈,比如前脸的风格设计、车灯、尾部以及内饰设计等,车身、马力可能会有小的改动,但大体参数基本不变,基本形态也不变。二是大刀阔斧型。每个汽车企业都不能逃脱“汽车生命周期的魔咒”,因此既要保留自己的核心技术和个性理念,又要推陈出新、吸引消费者,汽车企业必须经历一次大换血,这个周期大概在5-10年。从外观形态、整体造型、内饰风格、发动机、变速箱等各方面进行一次较为全面的更新,根据时代发展和市场需求推出新款车型,涉及整个平台的改变,包括悬挂形式、底盘、排量、更具竞争力的发动机、更环保的节能减排系统等,在整体上给人以新鲜感,从而激发消费者的购买欲望。
  替换工业品的几点建议
  巧抓时间节点,同档次可比。针对季节性较为明显的商品,要抓住商品提前一个季度上市的规律及时更换,以反映出商品季节性变化的特点。在商品出现断档、缺货情况时,应及时与销售人员沟通,确认商品不再销售,并找出与之相近的具有代表性的辅助规格品进行替换。在更换过程中尽量选择品牌、面料、使用功能基本相近的商品作为替代品,若因具体原因难以选择同品牌规格品进行替换,则需要选择基本类型、品牌业界影响力、市场销售前景、百姓认知度大致相当的品牌进行更换,一般情况下这种商品的价位与原规格品也应相差不多;当规格品无法满足同质可比时,尽量满足同档次可比,这样有助于保证商品价格变化趋势与实际价格走势相符。另外,在原款式销售周期内若有新款推出,且为当季的主打款,同时原款式只是为了销售原有库存,那么应采用新款作为代表规格品。
  严把生产渠道,同水平可比。电子产品的主要成本在于原材料和工艺,针对简单的“辞旧迎新”类型,只要确保在功能、材质基本相同的情况下可直接进行替换。更换电子产品应注意两点,一是生产企业、供货渠道性质相同,尽量更换同一品牌产品,同时注意考虑原规格品的供货渠道,如原规格品为某品牌原装进口,则新规格品也应选择同品牌原装进口,而不能选择同品牌国产代工的产品,通过确认进货渠道同为进口或者同为合资或者同为国产品牌,保证产品的生产厂家“在同一起跑线上”;二是所使用的核心技术应相同或相近,主要是为了确保技术成本、工艺成本等费用在同一水平,将“同质可比”拓展为“同水平可比”。液晶电视不能和等离子电视作比较;平面显示屏与曲面显示屏不能作比较;2K与4K不同分辨率的产品不能一起比较;单纯汽油作为动力的汽车类型不能与油电混合型作比较等。
  兼顾两项原则,同层次可比。在选择调查规格品时应做到“代表性”与“同质可比”兼顾的原则。抽样时应尽量选择市场占有量相当的,即被大众所熟知、当下较为流行的、销售情况较为可观的商品,使CPI调查数据更接地气,跟得上时代的步伐,更能准确及时地反映出一类商品的价格走势,体现其“代表性”原则;同系列产品新款发布时应在保持配置版本包括内存、运营商等信息相同或相近的情况下及时记录新规格品的型号和价格,体现其“同质可比” 原则。另外随着新工艺、新技术的更新速度不断加快,若在一个调查周期内,新技术产品的市场占有量及销售量明显取代了原有规格品市场时,应及时更换以新技术产品为代表的规格品。同时需要注意的是,所有电子产品更换时均不能出现逆向替换,即新规格品核心技术应优于旧规格品,新规格品在其同类品牌中的销量所占比重应不小于原规格品。